Российский бизнес массово сокращает маркетинговые бюджеты до 50%

Российские предприниматели массово урезают бюджеты на маркетинг — по данным «Baza», в ряде компаний расходы сокращаются сразу на 50%.

Многие предприятия приостанавливают запуск новых маркетинговых проектов, сосредотачиваясь на поддержании и оптимизации уже существующих каналов. Одновременно сокращают премиальные руководителей, что сотрудники воспринимают как давление: снижение дохода может подтолкнуть менеджеров к уходу, освобождая место для более дешёвых специалистов.

Основатель HR-консалтинговой компании KnowNames Анастасия Стасева отмечает, что практика сокращения маркетинговых бюджетов становится всё более распространённой. Компании усиливают контроль за эффективностью расходов: тендеры объявляют на крупные суммы, но реализуют лишь часть — иногда 10–15% от заявленной. При выборе подрядчиков важна не только цена, но и способность оптимизировать ресурсы. В крупных компаниях также вводят «найм-фриз», точечно сокращают персонал и уменьшают бонусы руководителей на 30–60%.

Директор по развитию платформы для HR-менеджеров Владислав Дылдин добавляет, что аналогичные тенденции заметны и в малом бизнесе. Компании либо снижают доходы, либо перераспределяют расходы на более конверсионные каналы. Тренд на медийную рекламу падает: теперь важно не просто заявить о себе, а довести клиента до покупки. Рост стоимости лида вынуждает малый бизнес конкурировать с крупными компаниями за каждого клиента.